Challenge Issue
국내 최초로 세계 100대 골프 코스로 선정되어 많은 이들에게 놀라움과 신선한 충격을 주었던 CJ건설의 골프클럽 '나인브릿지'가 오는 2009년, 경기도 여주에 제 2의 나인브릿지를 오픈한다. 그 명성과 평판을 이어 또 하나의 세계적인 골프 명소로 발돋움할 수 있는 브랜드로 개발하고자 하였다.

Strategy
경기도 여주에 오픈 예정인 새로운 나인브릿지는 나인브릿지가 그동안 탄탄하게 쌓아올린 브랜드 자산을 자연스럽게 연계함과 동시에, 기존 브랜드와는 또 다른 새로운 이미지도 담아야 하는 과제가 있었다. 가장 자연 친화적인 골프 클럽이며, 가장 프라이빗하고 프리미엄한 골프 클럽이라는 기존의 컨셉외에도, 제주를 이어 한국을 대표하는 세계적인 골프 코스로 주목받고 있다는 점, 기존 브랜드인 나인브릿지와 함께 커뮤니케이션하였을 때에 자연스럽게 어우러질 수 있어야 한다는 점 등도 고려했다.

Solution
브랜딩컴이 제안한 브랜드 네임 '해슬리'는 자연의 풍요로운 햇살이 스며든 아름다운 곳이라는 뜻을 담고 있다. 순우리말과 한자를 사용한 브랜드 네임 '해슬리'는 한국적이지만 세계적인 브랜드로도 손색이 없는 자연스럽고 세련된 어감을 지니고 있으며, 고급스럽고 품격 있는 이미지가 다양하게 연상된다. '해슬리 나인브릿지'는 그 이름 그대로 아름답고 순수한 자연이 깃든 즐거운 공간임을 상징하고 있다.

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