Challenge Issue
국내 레저 산업을 이끄는 기업 ㈜강원랜드는 겨울뿐만 아니라 4계절 내내 온 가족이 함께 즐길 수 있는 복합 테마 리조트를 개발하고자 하였다. 특히 국내에서 찾아보기 힘든 다이나믹한 슬로프 등 최고급 시설을 자랑하는 스키 리조트를 개발함으로써 동북아를 대표하는 리조트로써의 도약을 이루고자 하였다.

Strategy
㈜강원랜드가 가지고 있는 강원랜드 카지노의 부정적이고 한정된 이미지에서 벗어나 모든 세대가 함께 즐길 수 있는 가족형 리조트로 자리잡는 것이 선결할 과제였다. 또한 동북아를 대표할 테마 리조트로써의 전문성과 대표성을 함께 견지해야 했다. 따라서 휘닉스파크나 오크밸리 등 국내 다른 경쟁 브랜드들은 담을 수 없는 강원랜드 리조트만의 가치와 차별화된 아이덴티티를 전략적으로 부각시키고, 이를 글로벌 브랜드다운 이미지로 표현하는 것이 중요 이슈였다.

Solution
브랜딩컴이 제안한 하이원(High1)은 국내 최고 수준의 시설과 서비스, 높이를 의미하는 ‘High’와 일류, 최고, 유일함 그리고 강원도의 ‘원’을 상징하는 숫자 ‘1’을 결합시킨 브랜드로 누구나 기억하기 쉬우면서도 강원랜드 리조트만의 가치와 대표성을 담아낸 파워풀한 브랜드이다. 또한 브랜딩컴은 중국 관광객을 위한 중국 간자체 브랜드 및 일본어 브랜드 등 글로벌 브랜드 개발을 진행하였고, 하이원 리조트만의 차별화된 아이덴티티 아래 슬로건, 그리스로마신의 이름을 딴 스키슬로프, 콘도, 호텔, 골프장 및 각종 부대시설 네이밍 시스템을 개발하였다.

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