Challenge Issue
국내 최고의 내비게이션 및 디지털 맵 소프트웨어 기업인 (주)만도맵앤소프트는 현대자동차 계열사로 편입되면서 글로벌 기업으로써의 비전을 확립하는 계기를 마련하고자 새로운 CI 개발을 계획하였다. 또한 세계적 수준의 기술과 서비스를 갖춘 전문 기업의 이미지로 다시 거듭나고자 하였다.

Strategy
새로운 사명과 CI를 개발하는 기업들의 가장 큰 고민은 기존 사명의 아이덴티티와 인지도, 고유의 가치를 버리고 새로운 사명을 받아들이고 알려야 하는데에서 오는 어려움이다. (주)만도맵앤소프트 또한 국내 시장에서 마켓 리더로써 확고히 인지되고 있었기에 사명교체에 대한 부담감이 존재하였다. 그러나 타 업체와 유사한 사명으로 인해 이와 관련된 계열사로 오인받는 등 이미지의 혼동 문제가 있었고, 다소 길고 딱딱한 네임으로 인하여 관련 업계에서도 '만도' 'MMS'로 축약되어 커뮤니케이션 되고 있었다. 소비자들에게도 역시 길고 어려운 사명보다는 주로 제품 브랜드인 'Mappy'나 'Gini' 등으로만 알려져 있었다. 따라서 새로운 사명 개발에 앞서 이러한 어려움과 단점들을 극복하는 동시에 기존 사명이 구축해 놓은 브랜드 자산을 계승하는 방향을 적극 검토하도록 하였다.

Solution
브랜딩컴이 개발한 (주)만도맵앤소프트의 새로운 사명 'M&SOFT(엠앤소프트)'는 'M'이라는 이니셜의 사용을 통해 기존 사명인 '만도맵앤소프트'의 아이덴티티를 적절히 계승하여 자연스럽게 Brand Switching이 가능하도록 하였다. 이는 또한 기업의 주 사업분야인 'Mobile Map'의 대표 이니셜 'M'을 상징하며, 'Multi, Master, Major, Mate, Merit' 등을 의미하여 고객을 위한 기업, 고객을 위한 전문가, 고객을 위한 친구가 되는 Global Digital Map Provider라는 기업의 비전을 담고 있다. 그리고 업종의 대표 키워드인 'Soft'를 함께 표현하여 전문성과 대표성을 지닌 기업으로써의 이미지를 담아냈다.

Other Case Study
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