Challenge Issue
일본 ‘리코’사와의 합작법인으로 시작한 신도리코는 한국 시장에서는 복사기 브랜드의 대명사로서 부동의 자리를 차지하고 있었으나, 본격적인 중국 시장 진출과 확대를 계기로 중국내에서 독자적으로 사용 할 수 있는 새로운 사명 브랜드를 개발하고자 하였다.

Strategy
신도리코는 기존 복사기 전문 브랜드 이미지에서 벗어나 향후 첨단 디지털 네트워크의 중심으로 회사의 비전과 가치를 새로이 재정립하고 이를 새로운 사명 개발 작업을 통해 반영하기를 희망하였다. 따라서 지향하고자 하는 브랜드 컨셉을 최대한 의역으로 해결하며, 기존 사명과의 연계성을 강화하여 자연스럽게 정체성을 유지하기위한 음역부분도 고려하기로 하였다. 또한 다양한 중국 언어권에서 공통적인 의미전달이 가능한가를 체크하기 위하여, 북경, 남경 및 광동등 크게 3개의 주요 권역을 나누어 해당 지역 대학 교수들과의 연상 이미지 및 부정의미 체크를 동시에 수행하기로 하였다.

Solution
중국어는 표의문자로서 글자의 형태로 인하여 다양한 이미지와 의미를 상징하고 연상시킬 수 있다는 특징이 있다. 개발 과정에서도 ‘先盾(시엔뚠)’같은 후보안의 경우에 있어서도 ‘盾’이 복사를 하는 복사기 앞의 사람을 연상시키는 이미지를 담고 있어서 화제가 된 경우도 있었다. 중국내에서 직접 발상한 후보안들과 국내에서 개발한 후보안들을 대상으로 수 차례의 미팅과 협의 후에 최종 신도리코의 새로운 중국 사명은 ‘芯都(신뚜어)’로 결정되었다. 꽃 속의 화순을 나타내는 ‘芯’는 컴퓨터 및 반도체 칩을 상징하는 의미로서 ‘디지털 네트워크의 중심’이라는 브랜드 컨셉을 최적으로 표현하고 있으며 기존 사명인 ‘신도리코’와의 연계성을 강하게 부각시키기 위하여 ‘都’를 유지, 기존 브랜드의 의미인 ‘새로운 도시’에서 ‘새로운 디지털 네트워크의 도시’의 이미지로 브랜드 컨셉과 비전의 전환을 효과적으로 담아냈다는 평가를 받을 수 있었다.

Other Case Study
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