Challenge Issue
국내 최초의 무료 메일 서비스, 국내 최대의 커뮤니티인 카페, 그리고 최근 큰 반향을 일으키고 있는 UCC까지. 항상 새롭고 혁신적인 서비스를 선보이는 다음 커뮤니케이션은 국내의 대표적인 인터넷 포털 기업이다. 그런데 규모가 커지고 제공하는 서비스가 다양화, 세분화되면서 서비스 브랜드들간에도 혼란과 불편이 가중되기 시작하였다. 따라서 보다 강력한 브랜드 경쟁력을 구축하기 위하여 현 브랜드 아이덴티티 및 브랜드 시스템에 대한 점검과 정립을 제시하는 통합적인 컨설팅을 필요로 하게 되었다.

Strategy
급속히 변화하는 시장 상황에서 향후 전략적 우위를 선점하기 위하여 타 경쟁기업들이 가질 수 없는 전략적인 브랜드 아이덴티티를 확립하는 것이 중요했다. 또한 다음 커뮤니케이션의 현 브랜드 시스템 및 자회사와 모기업과의 관계, 브랜드 네이밍 명명체계 등을 재점검하고, 인터넷 포털이라는 특수한 상황에 맞는 최적의 브랜드 시스템을 구축도록 하였다.

Solution
브랜딩컴은 먼저 다음 커뮤니케이션만이 가질 수 있는 독자적인 브랜드 아이덴티티를 재정립하여 향후 시장에서 차별화될 수 있는 토대를 마련하고자 하였다. 그리고 이번 컨설팅에서 가장 큰 이슈로 떠올랐던 브랜드 시스템 정립 단계에서는 다양한 서비스 브랜드들을 체계적으로 관리할 수 있는 전략적인 브랜드 시스템을 구축하고, 자회사와의 관계 정립, 향후 개발될 서비스에 적용할 브랜드 네이밍 명명체계 가이드라인을 마련하였다. 이를 바탕으로 기업 내부에서도 보다 효과적으로 활용할 수 있는 실무 중심의 브랜드 전략 솔루션을 제시하였다.

Other Case Study
> 한화그룹 브랜드 전략 컨설팅
> Koscom 브랜드 시스템 컨설팅
> 삼성카드 브랜드 시스템 전략 컨설팅